标识设计教案
标识是专用的象征符号。标识的应用范围大到国家，小至个人，涉及到社会分工的各行各业。

不同的标识代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标识也可显现出传统文化，民族风格，地域特征，时代精神等不同内涵的特有痕迹。

 

第一章 绪论

一、标识的概念与分类

１、概念

指代表特定内容的标准识别符号。

２、分类

（１）广义标识

包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。

（２）狭义标识

以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。

根据标识所代表内容的性质，以及标识的使用功能，可将标识

分为五种类别。

A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标识。

B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标识。

C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标识。

D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标识。

E: 产品、商品类标识。 A、B、C为非商业类标识，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类标识。

 

 

二、标识的功能

标识的标准符号性质，决定了标识的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标识与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。

１、信誉保证

商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。

２、区分事物

商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重 要依据。

３、宣传工具

对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具，通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。

４、监督质量

商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展的作用，制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量，并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。

５、维护权益

在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高，商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位；企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。

６、装饰美化

标识具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中犹为显著。商标在商品包装造型的整体设计中，是一个不可缺少的部分。形式优美的商标可“画龙点睛”的起到对商品装饰美化作用。 对于社会而言，对标识的审美和设计水平，既可反映出一个国家，一个地区的文化传统和社会意识，也能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平。

 

 

第二章 标识的历程

在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有标识的功能。

原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物、植物或天然物有关联。这种关联物就是氏族的图腾。原始人认为，自己的祖先是由图腾对象转变，繁衍而来。所以图腾被理解为，能够保护本氏族的神灵，受到原始人的崇拜。同时，图腾也成为区别和代表不同氏族的标识。随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展，原始部落中图腾的标识功能分化为两大类。 一类是还保留有较明显图腾痕迹的标识性雕塑和吉祥物等。

另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标识。例如：国徽、国旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体标识。以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、、活动等标识。以各种内容特点构成的公益场所、服务、交通、安全、指令、说明、认证等标识。

 

 

图腾标识 标识性雕塑

吉祥物

原始图腾（群体标识） 群体标识 国家标识

地域标识

党派标识

组织标识

机构标识

行业标识－企业标识－商品标识

学校标识

仪典标识 庆典标识