穿梭于现代都市，各式各样的广告标识琳琅满目,比比皆是。其实作为一种广告宣传形式，广告标识已经有非常悠久的历史了。古时店混淆视听上门服务的牌匾、胡同帝的旗帜，甚至刻在大树皮上的“三碗不过冈”，都可算得上是现代招牌的雏形了。不过由于古时候人的商业意识比较淡薄，没有专门的材料，大部分取材于行业用品之中，且跟行业有密切的关系，比如修车的挂几个齿轮和轮胎，卖表的挂一个很大的手表就行了。现代也有这样的招牌，做铁艺的就用铁艺做成招牌，做竹艺的就用竹子做成招牌，不同的行业，用不同实物或图案，也颇具一定的特色和匠心。
但真正现代真正意义上的广告标识，源于商业时代的需要。一方面是公众需要对企业提供的产品、服务和本身作更多的了解；另一方面是工业化和科技的发展，新材料、新工艺的不断涌现，促进了招牌制作工艺的不断提升、表现手法的不断翻新。广告标识作为企业宣传的一种有效途径，顺理成章地被充分利用起来。
同时，随着现代城市建设的发展，招牌不仅仅是企业宣传的一种手段，也体现了一个城市的繁荣水平和现代化程度，在一定程度上触及一个城市的文化内涵。现代都市的夜生活得到丰富，城市的夜晚不再单调，招牌作为城市亮化工程的主要形式功不可没。
虽然广告标识本身可不拘一格，但在目前国内的商业招牌制作中，主要表现形式也就寥寥几种，下面做一些简单介绍。
一、 灯箱布喷绘
灯箱布是由两层PVC和一层高强度网格布组成的一种招牌底材。优质灯箱布具有良好
的色彩表现力，且具有易清洗、防霉、防水、搞UV、搞菌等优点，可广泛用于电脑喷绘、带膜裱制、丝网印刷、热转印等。
用灯箱布喷绘制作的招牌，其画面色彩副真，分辨率高，宣传效果好。早期的喷绘由于受到油墨等因素的限制，保质年限不长且成本较高。近几年来，随着国内喷绘机的逐渐普及，油墨及涂层技术的不断改良，原材料成本不断降低，故制作成本大幅度的下降，加上灯箱布本身生产工艺的改进，灯箱布喷绘的户外保质年限由过去3-6个月，提升到2-3年以上，极大地拓展了灯箱布在喷绘领域和招牌制作领域的应用。
二、 灯箱布灯箱贴组合
灯箱贴，是一种良好的自粘介质，面皮是一层软聚氯乙烯塑料薄膜，背胶为亚克力溶济
性脱水，能够进行刻字和图案，也能直接进行丝网印刷。灯箱贴主要用于裱制在表面平坦的橱窗、展板、灯箱布、车身等上面。优质灯箱贴色彩均匀且色彩保持力强，具有良好的抗收缩性能、耐候性和耐污染性，且不易变形、不易脱胶。
优质灯箱布和灯箱贴组合制作的门面招牌，显色单纯、视觉效果好，较喷绘而言，在户
外更具持久的色彩保持力，特别能满足对VI形象要求较高的企业的招牌制作需求。目前，国内企业如中国电信、中国石化、中国石油、各大银行，保险公司、邮政、部分大型超市以及现代汽车等众多集团公司和连锁店，都使用了灯箱布配合灯箱贴来制作招牌。
国内在高端灯布配合灯箱贴市场上，美国3M公司推出的保耐视945灯箱布配合视觉高3630透光贴膜和韩国LG化学公司推出的Hi-Flex系列灯箱布配合LT4000系列灯箱贴,都是比较理想的材料组合。
霓虹灯招牌
曾几何时，霓虹灯曾经是一个城市繁华的象征，其鲜艳的色彩，丰富的表现力，妆点了城市特有的夜生活。然霓虹灯的生产要经过玻管成型、封接电极、轰击去气、充惰性气体、封排气孔等工艺流程，成本较高，质量也不够稳定，所以容易损坏，而且霓虹灯本身耗电量大，不易维护，白天的视觉效果不好等缺点，也制约了霓虹灯的广泛使用。
由于霓虹灯在制作过程中成型比较容易，制作比较方便，生产企业也不断提升其产品质量，故还有很大的市场潜力，加上反光膜在制作过程中被广泛使用，在一定程度上也增强了霓招牌画面色彩的表现。目前，霓虹灯主要用在酒店、餐饮、娱乐场所等招牌的制作中。在各种节日庆典和运动盛会，霓虹灯更是亮化和美化工程的主力军。
雕刻板材主要指PVC发泡板、亚克力、芙蓉板等广告板材，经雕刻或切割、抛光、粘合等处理后做成文字、图案、标牌、立体造型等，作为招牌底材或画面，因其制作简单、成型容易、立体感强、效果精致华丽等优点，被广泛使用商业街或各种小型店铺有招牌制作上，也有一些大型企业的招牌用此制作。
PVC发泡板质地较硬、不易变形，容易切割成各种图案、文字，而且立体感强。中国银行、中国工商银行等企业的部分门面招牌就是以铝塑板为底材PVC发泡板雕刻成形的。
亚克力板质地较硬、具有抗老化强，透光性能好等优点，经雕刻后，被制作成水晶字，背面藏光源，具有良好的通透性，被广泛应用于服饰、化妆品等产品的店面招牌形象设计中。
芙蓉板质地轻软，容易切割，经喷漆等工艺处理后色彩表现力较好，故跟适合用在各种大型或超大贴墙或临时招牌的制作中。
吸塑（凸字）灯箱招牌
吸塑灯箱招牌是采用亚克力板经丝印后吸塑成型、组装的灯箱招牌，光源内藏于吸塑成型的腔内。由于采用亚克板作为画面基材，其使用寿命长，稳定性高，立体感强。

上海晶钰标识    吴江金鹰标牌